印度OTT视频串流平台Hotstar突破3亿用户,超越Net

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  • 时间:2020-05-22

自成立以来已有四年,迪士尼拥有的Hotstar已经超过3亿月活跃用户(MAU)。自2017年底以来已经成长了4倍,当时该平台拥有约7500万个MAU。

Hotstar是印度最大的视频串流OTT服务,领先Netflix和Amazon Prime Video等全球同行。它拥有各种类型最受欢迎的娱乐OTT版权,包括《权力游戏》和印度超级板球联赛IPL(世界上最受关注的体育联盟之一)。

最近在迪士尼全球投资高峰会上,乌代尚卡尔,沃尔特·迪斯尼公司亚太区总裁及星和迪斯尼印度的主席透露,Hotstar佔目前印度人所观看所有长形式的数位内容的40%。它是该国访问量最大的视频平台,甚至领先于拥有约2.65亿个MAU的YouTube。

Uday Shankar ,华特迪士尼公司亚太区总裁,Star&Disney India董事长

尚卡尔解释说,“首先,我们处于领先地位。当每个人都把印度视为数据黑暗市场时,我们预计即将到来的转变(数据成本,智能手机普及率和在线视频消费)并建立了Hotstar。我们还保留行动,特别是Android作为我们战略的核心,创造了一个高质量和功能丰富的应用程序,并保有轻巧灵活。“

目前,Hotstar 在戏剧,电影,体育和新闻方面拥有超过100,000小时的内容。还有Hotstar Specials – 平台开发的原创节目。与Netflix和亚马逊Prime视频不同,Hotstar採用Freemium模式,这可以解释其庞大的用户群,因为可以免费观看一定数量的内容。

此外,还有板球直播可以推动Hotstar的发展。

IPL (印度超级板球联赛)2018在STAR网络上吸引了超过7亿观众,其中22%来自Hotstar。自该平台开始OTT传输IPL以来的四年中,其收视率从4100万(2015年)增长到1.1亿(2016年),从1.3亿(2017年)增加到2.02亿(2018年)。仅一年就增加了  55%以上。

事实上,预计IPL 2019将在Hotstar上覆盖超过3亿的观众。


尚卡尔说,“我们的[体育直播]战略的成功体现在上赛季IPL的改进表现中。本地化和创造力也促使我们开发出独特的印度运动,如卡巴迪(源自于南亚、类似老鹰抓小鸡的团队竞赛),已经成为印度的第二大运动。“

除了先发优势之外,Hotstar – 与印度的大部分互联网服务一样 – 也受益于印度信实集团Reliance Jio电信领导的在线视频消费热潮。随着数据价格的下降,越来越多的印度人被粘在手机屏幕上,导致OTT服务在过去两年中爆炸式增长。

Shankar认为,这将继续下去。“仅用了两年时间,由于OTT,人均数据使用量猛增了12倍。今天,印度观众平均每天花在视频上的时间为两个半小时。在接下来的五年里,它将增加一倍到了五个小时/天,“他说。

Source: https://yourstory.com/2019/04/hotstar-india-game-of-thrones-ipl2019

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